近日，巨量引擎游戏行业联合伽马数据发布《游热爱，才痛快・抖音九大游戏行业特色人群白皮书》，该报告聚焦巨量云图人群体系第三代，解读人群特征、营销策略，并全程用数据加以证明，以期为游戏行业带来提升收入增量的新思路。

　　·2025年流水增量TOP100的移动游戏中，65.3%的流水源于上线年的成熟产品，占比高于新品

　　·达人营销在触达用户、持续关注游戏/IP、尝试新游/回流、付费四个环节中，均影响了超10%的用户

　　·2025年手游付费增加的用户中，近3成用户明确表示受到了游戏外平台的影响

　　九游官方平台

　　·4成将抖音作为主要游戏关注渠道的用户喜欢AI生成的游戏衍生内容，且较不从抖音关注游戏的用户高约25%

　　特色人群是相较于整体人群，会对某些特定内容展现出更高偏好、更强烈兴趣的群体。

　　1. 报告发现，越来越多的成熟游戏的流水不再随上线时长增加而下滑或保持平稳，反而出现了增长的现象，并逐步成为游戏行业规模增长的主要支撑：

　　据伽马数据统计，2025年流水增量TOP100的移动游戏中，65.3%的流水来源于上线年的成熟产品，占比甚至比当年新品更高。

　　逆生长”表现与游戏对内容营销的加码关联密切，且其成果在企业侧、用户侧，均有体现。

　　，布局内容营销已成常态在伽马数据统计的11项主流营销举措中，阵地经营、热点事件、IP联动等

　　7成游戏布局。以官方身份创作视频、开启直播也几乎受到了所有游戏的布局，更多

　　。3. 而特色人群，为更好的内容营销效果提供了新思路。如前所述，特色人群是相较于整体人群，会对某些特定内容展现出更高偏好、更强烈兴趣的群体。

　　下，如果向整体人群投放，会因为触达到大量非兴趣用户而浪费众多预算。但如果向特色人群定向投放，在兴趣的带动下，将有更多用户被内容吸引或留下品牌印象，进而相较整体人群，实现事半功倍的营销效果，从而带动游戏产品增收。

　　，为好内容匹配对的人，助推最终营销成果。值得注意的是，抖音的游戏行业特色人群不但能够

　　/节点等场景，还可以覆盖人群「诊断洞察触达渗透追踪」的全链路。

　　在够大、够全、有方法、有度量四大优势的加持下，抖音或为游戏企业开展特色人群营销的优选平台。

　　值得注意的是，在于抖音平台开展内容营销过程中，巨量云图始终发挥着重要价值。从过往来看，

　　，并凭借海量数据沉淀、完善的内容理解技术、丰富的标签体系、其他行业前行经验等优势，实现内容营销过程的监测与复盘，将难以确定的用户反响转化为能够度量的营销效果。

　　巨量引擎游戏行业推出“抖音九大游戏行业特色人群”资产图谱，打破了传统的单一标签划分，集合多维的数据立体化打造特色人群，并针对竞技制霸发烧友、经典RPG大玩家、轻量小游戏体验派等九类典型高优群体，给出完整的营销思路，定制融合营销方法论，帮助游戏企业的营销内容，更高效的寻找到对的营销目标。

　　搜索「巨量引擎营销观察」官方账号，获取《抖音九大游戏行业特色人群白皮书》完整报告链接。