2025 年全球移动互联网行业在复杂经济环境下展现强劲韧性，技术创新与全球化布局成为核心发展动力，人工智能规模化应用、游戏产业升级、出海生态完善等趋势凸显，同时各细分赛道竞争格局持续优化。

　　全球智能手机市场实现 1.9% 的正向增长，苹果、三星合计市占比近 39%，高端化趋势明显；中国市场出货量微降 0.6%，头部厂商差距收窄，华为、苹果、vivo 等前五品牌市占比相差仅 1.2%。全球互联网用户达 60 亿，渗透率 74%，5G 覆盖呈区域不均衡特征；中国网民规模达 11.23 亿，互联网普及率 79.7%，人均周上网时长增至 30.6 小时，网络游戏、短视频成为用户规模增长主力品类。

　　人工智能迈入规模化应用新阶段，成为行业核心驱动力。AI 应用井喷且头部效应凸显，豆包、千问、元宝等智能助手成为流量入口，头部厂商加速布局 AI 硬件，百度、阿里、字节跳动纷纷推出 AI 眼镜，AI 能力还向医疗、旅行等垂直领域渗透，中小厂商也凭借场景深耕实现突围。同时，AI 在 B 端的生产力价值持续释放，88% 的企业常态化使用 AI，渗透至研发、生产等全业务环节。

　　游戏产业规模稳健增长，中国游戏市场收入达 3507.89 亿元，移动游戏收入 2570.76 亿元。长青游戏持续发力，《王者荣耀》日活突破 1.39 亿，新品则以玩法创新突围，射击类游戏成第二大品类，女性向游戏增长迅猛，小程序游戏市场收入同比增 34.39%，跨端互通成为厂商增量抓手，AI 也全面融入游戏生产与体验环节，“游戏 + 文旅 + 文化” 的产业融合模式不断深化。

　　中国开发者出海步伐加快，在多赛道展现强劲实力。短剧出海实现指数级增长，1-8 月海外收入同比增 194.9%，精品化、本地化成为核心竞争力；AI 应用如 DeepSeek、Dola 在全球走红，Qwen 大模型成全球首个衍生版本超 20 万的开源模型；游戏出海收入达 184.78 亿美元，美日韩为核心市场，品类融合创新成增量关键；跨境电商在关税政策影响下仍保持增长，Temu、SHE九游中国娱乐IN、TikTok Shop 全球布局持续深化，教育、本地生活品类也加速开拓蓝海市场。

　　微短剧、本地生活、物联网成为行业新增长极。微短剧国内市九游中国娱乐场规模破 634 亿元，漫剧成新蓝海，政策与平台推动行业精品化发展；本地生活市场规模将破 35.3 万亿元，京东、阿里加码外卖赛道，竞争向民生场景延伸；物联网向 “赋能行业” 演进，中国智能家居市场规模突破 1.2 万亿元，家庭物联网设备渗透率达 65%。此外，云服务市场从 “资源供给” 转向 “价值创造”，全球化成为云厂商必选项；流量变现市场进入效率竞争阶段，广告变现呈现头部集中特征，不同品类应用的变现模式差异显著。

　　各大榜单显示，行业头部产品优势稳固，字节跳动、腾讯、阿里等企业在应用与游戏领域表现突出，出海榜单中 TikTok、CapCut、PUBG MOBILE 等产品领跑，彰显中国移动互联网产品的全球竞争力。